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会玩!大白兔奶糖跨界做唇膏,半秒被抢光_时尚频道_东方头条
日期:2018-10-20

9月20日10:00,美加净旗舰店上架了一款奶糖味润唇膏,半秒后便被抢购一空。这款引发消费者疯抢的润唇膏,来自于老牌的糖果品牌大白兔以及国民日化品牌美加净的跨界合作。

文|蒋婵娟

结合大白兔外形的鲜明特点,以及美加净的产品特质,这款跨界的润唇膏外观延续了大白兔经典的形象,外形酷似一颗奶糖。在成分上,采用了乳木果油、橄榄油等滋润保湿的植物精华之余,还融入了牛奶精华,还原了大白兔经典奶糖的味道。

再往前追溯,泸州老窖联合气味图书馆推出的香水、六神和RIO推出的花露水味鸡尾酒、福临门和阿芙推出的卸妆油,这些意想不到的品牌联合,都曾引发热议。

尽管官方表示,等到十月产品会正式上线,但是在提前拥有、限量发售的因素影响下,这款唇膏在二手交易平台上价格依旧水涨船高。

无论最终这款跨界产品的销售数量如何,从目前的疯抢程度来看,这次无疑是两个国货品牌的一次成功跨界,它迅速打开了品牌在年轻人群中的讨论度。随着千禧一代逐渐成长为消费主力,摘掉“老旧”的帽子,融入年轻人,这也是其他国货品牌急切想要解决的问题。

不过,在获得品牌们想要的曝光和流量之后,想要真正俘获年轻消费者,压注单一的点状猎奇营销,无法形成常态化的效应。品牌唯有不断地推陈出新,优化产品结构,满足多元化消费市场需求才是重中之重。毕竟想要屹立不倒,国货们玩得开的同时,过硬的品质才是最不能丢弃的招牌。

近两年,也有越来越多意想不到的国货跨界创意,并且被市场所肯定。前不久,天猫国潮团队联手了老干妈、双妹、云南白药等老字号品牌和OpeningCeremony合作推出联名款,去到了纽约时装周。据说,老干妈的卫衣比AJ爆款还红火。前两天,这款老干妈卫衣回到国内,登陆了自己的天猫官方旗舰店,搭配99瓶老干妈,售价1288元。这一套餐,也很快被消费者抢完。

打开闲鱼可以看到,其中有一只大白兔润膏的拍卖价已经达到350元,而距离拍卖结束还有近四小时,这也意味着价格将有可能进一步攀升。从某种程度来说,大白兔唇膏的价格已经超过了阿玛尼、香奈儿等奢侈品唇膏的售价。

售价78元两只的唇膏并不十分有价格优势,但是两大国货品牌的碰撞,引发了回忆杀,成为了消费者追捧这款润唇膏的重要原因。从9月初这款跨界产品放出消息以来,就一直被消费者不停地催促上市,原先计划10月份上市的大白兔润唇膏,今天提前上架预售,920支唇膏迅速被秒杀完毕。“一万多人收藏抢920支。”“定了闹钟都没抢到。”众多消费者纷纷在美加净的微博下表示“抗议”。